Espaço PR Newswire para Comunicadores

O Blog da PR Newswire é um espaço dedicado à produção e desenvolvimento de conhecimento. Aqui você encontra as notícias e os artigos mais interessantes sobre Comunicação. São abordados temas relacionados às Relações Públicas, Jornalismo, Marketing, Publicidade, Mídias Sociais e Digitais. Confira nossos posts e deixe suas observações nos comentários. Queremos saber sua opinião.

Top Cast Novembro 2011 - Lilia Cabral puxa a fila como Pereirão

Qualquer jornalista,  site ou blogueiro interessado em obter mais informações sobre o assunto poderá entrar em contato pelo email atendimento@prnewswire.com. 

Equipe de Auditoria de Imagem PR Newswire

Tags: lilia+cabral; ranking+celebridades; celebridades; mídia; artistas+globais, Top Cast PR Newswire

Klout - Meça o Desempenho de Perfis em Redes Sociais

Caso você seja um usuário assíduo de redes sociais, pode ter a curiosidade de medir o verdadeiro alcance de suas mensagens. Felizmente, para os interessados, já existe uma ferramenta que avalia essa informação.

O Klout, empresa localizada em San Francisco, criou uma ferramenta que faz a mensuração do poder de alcance dos perfis em redes sociais. Com uma variação de 0 a 100, a ferramenta avalia usuários por meio de diferentes critérios, como número de seguidores (ou amigos), mensagens replicadas ou compartilhadas, citações de perfil e outros.

Para utilizar o Klout, é preciso realizar um login no site da ferramenta por meio de um perfil no Twitter ou Facebook. Após isso, é necessário fornecer uma autorização ao aplicativo para que ele tenha acesso às contas. Realizando esse rápido procedimento, já é possível usar o recurso.

Um ponto interessante do Klout é sua capacidade de sincronizar as diferentes redes sociais de uma pessoa. Normalmente, Twitter e Facebook são usados naturalmente, mas também é possível incluir contas do LinkedIn, Google+, Foursquare, Blogger, Youtube, Instagram, Tumblr, Wordpress, Last.fm e Flickr.



Após cadastrar os perfis de diferentes redes sociais, o usuário poderá medir sua influência através de projeções gráficas oferecidas pelo Klout. É possível conferir a abrangência das mensagens, seu poder de amplificação e alcance verdadeiro. Os resultados traduzem a possibilidade de uma pessoa influenciar outra, de gerar discussões e ter informações compartilhadas.

Outro bom recurso do Klout é a possibilidade de comparar sua pontuação dentro do site com outros usuários, mesmo que ele não utilize a ferramenta de mensuração. Dessa forma, empresas podem medir seu desempenho com suas concorrentes diretas dentro das mídias sociais. Estar acima da rival e mais próximo do público aumenta as possibilidades de vendas e crescimento no mercado.

Utilizando o Klout, o usuário também pode verificar sobre quais assuntos é influente. O site mostra ao cadastrado quais palavras-chaves aumentam a chance de um seguidor replicar a mensagem.

Segundo o site da revista Exame, a média de pontuação dos usuários dentro do Klout é de 20. Atingir a pontuação máxima de 100 é uma tarefa quase impossível. Entre as celebridades, o cantor Justin Bieber conseguiu, acompanhado de perto por Lady Gaga, que chegou a 92. Considerando os brasileiros, o jornalista Rafinha Bastos atingiu 83, com o apresentador Luciano Hulk e a presidente Dilma Rousseff alcançando 78 e 65 pontos, respectivamente.

A crescente evolução das redes sociais torna o Klout uma ferramenta fundamental para empresas e profissionais de comunicação. Qual o seu alcance?

Thiago Fonseca, Executivo de Contas PR Newswire

Tags: klout; desempenho+redes+sociais; mídias+sociais; redes+sociais; medir+alcance+midias+sociais

Top Cast PR Newswire - Os Jornalistas no Hall da Fama - Fátima Bernardes é a primeiríssima da semana - 28 de novembro a 4 de dezembro de 2011



Qualquer jornalista,  site ou blogueiro interessado em obter mais informações sobre o assunto poderá entrar em contato pelo email atendimento@prnewswire.com. 

Equipe de Auditoria de Imagem PR Newswire

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4 Dicas Essenciais para Escrever Efetivos Títulos de Press Releases

O título de um press release (ou, provavelmente, de qualquer outro conteúdo que você publique online) é um dos elementos mais importantes da página. O título é o componente que os jornalistas vêem primeiro nos ambientes wire, RSS feeds ou em suas caixas de email. Os mecanismos de busca dão peso extra à parte superior da página, além de ser a primeira coisa que seu leitor vê.

E quando alguém compartilha seu press release em redes sociais, mais uma vez, é o título que está na frente e no centro – atraindo mais leitores potenciais à sua mensagem. Por estas razões, estou preparada para discutir o título o que, sem dúvida, é a parte mais importante do press release.



Dada a importância do título para atrair leitores, mecanismos de busca e interação social para o press release, eu acho que vale a pena peneirar os dados atuais para identificar as táticas que vão fazer seus press releases e outros conteúdos online mais eficazes, estou me baseando nos releases distribuídos pela PR Newswire.

 Resumindo, as dicas são:
  • Comprimento – títulos devem ter entre 90-120 caracteres (caracteres incluindo espaços, não palavras).
  • Palavras-chaves – coloque a palavra-chave mais importante no início do título, nos primeiros 65 caracteres.
  • Inclua números no título – leitores gostam de bases numéricas.
  • Utilize o subtítulo para adicionar mais detalhes.
 Comprimento do Assunto

Nossos resultados sugerem que o comprimento dos títulos desempenham um importante papel na atração de leitores e incentivam o compartilhamento social do press release. O comprimento ideal é de 90-120 caracteres.

Por que o tamanho é importante? Em primeiro lugar, o comprimento ideal do título também deve ser perfeito para compartilhar via Twitter. Nós, há muito tempo, temos aconselhado nossos clientes a escrever títulos “tweetáveis”. Eu tenho certeza do fato de que o comprimento médio dos títulos dos mais efetivos press releases deve corresponder ao comprimento de um Tweet, isso não é coincidência. Outras pesquisas que a PR Newswire têm feito com a Crowdfactory indicam que cada compartilhamento em mídias sociais provoca mais de duas visualizações do press release. Assegurar que os press releases sejam amigáveis ao Twitter deve ser uma premissa para todos.

Headline SEO: os primeiros 65 caracteres são fundamentais

Os títulos desempenham um papel importante na pesquisa dos mecanismos de busca sobre o conteúdo da página e, como mencionado anteriormente, os sites de busca dão mais peso ao conteúdo colocado no topo da página. Além disso, muitos web masters (incluindo os da PR Newswire) utilizam o título na title tag da web page que hospeda o press release. A  title tag é outra peça importante do SEO. Otimizar o título para os mecanismos de busca pode dar ao press release um impulso positivo de visibilidade.

 A otimização do título não é muito difícil; no entanto, pode exigir alguma ordem para repensar o título como estrutura, porque os mecanismos de busca indexarão apenas os 65 caracteres do título. Para capitalizar a verdadeira importância de um título, é vital colocar a palavra-chave mais importante na frase do título – e da direita para o início – bem dentro do espaço dos 65 primeiros caracteres.

 Uma nota importante sobre títulos – não é necessário abarrotar seu título com palavras-chaves.  Os mecanismos de busca são bons em reconhecer a linguagem natural e são rápidos para enterrar spams de palavras-chaves. Portanto, não exagere. Quando se trata de palavras-chaves, você não pode definitivamente ter muito de uma coisa boa. Táticas de SEO funcionam melhor quando você focaliza o seu press release em apenas uma ou duas palavras-chaves.

Utilize números no título (quando fizer sentido)

Um dos fatos mais surpreendentes que surgiu a partir desta pesquisa foi a constatação de que os press releases com números no título têm um desempenho melhor que aqueles sem números. Se o seu press release cita fatos numéricos, tais como resultados de pesquisa ou dados de desempenho, ou se (como este blog) oferece ao leitor X verdades imutáveis sobre (como inserir um assunto), informe os seus leitores sobre isso no título. Números no título transmitem tanto imediatismo (como uma data) ou fatos, aumentando a credibilidade de sua mensagem.

Use subtítulos para adicionar mais detalhes

Dado o que eu vejo através da distribuição wire a cada dia, muitas organizações (a minha própria incluída) devem achar o comprimento de título de 90-120 caracteres muito restritivo. A solução? Utilize um subtítulo para abastecer os detalhes adicionais, mas não tão importantes, que antes você colocaria no título. Você verá que isso fará com que seu press release fique visualmente mais atraente e dividirá os títulos em títulos curtos e subtítulos tornando mais fácil aos leitores digitalizar uma cópia, e dará a eles incentivo para leitura.

 Repensando o press release

Temos falado recentemente neste blog sobre a necessidade de repensar algumas táticas antigas de PR, e o release não é exceção. O público de hoje – incluindo os jornalistas e blogueiros no topo de suas listas de “pitch”, consomem conteúdo digital. Eles acham, compartilham e interagem com isso de maneira diferente de como eles faziam há alguns anos. As redes sociais permitem às pessoas encontrar e compartilhar conteúdo, abrindo novas oportunidades para as marcas se comunicarem diretamente com o seu público. E os mecanismos de busca estão usando sinais sociais em seus algoritmos de classificação, o que significa que o compartilhamento social pode ter um efeito duradouro sobre a visibilidade online da mensagem. Sendo assim, para que se possam aproveitar essas oportunidades, é preciso repensar a forma como se escrevem os press releases – a começar pelo título.

 Leituras indicadas: Rethinking Press Release Tactics to Meet Evolving Audience Preferences Press Releases Shared More on Facebook, But Twitter Drives 30 Percent More Views

 Author Sarah Skerik is PR Newswire’s vice president of social media, and is the author of the free ebook Unlocking Social Media for PR.

Tradução Tatiana Meneses, Communications and Marketing Coordinator, Latin America

 

Tags: Comunicação Organizacional

Top Cast PR Newswire – 21 a 27 de Novembro de 2011 – Boni é a bola da vez



Equipe de Auditoria de Imagem PR Newswire

A Vida Social do Press Release



Press releases são amplamente compartilhados no Facebook e Twitter, mas algumas redes sociais geram melhores resultados de RP.

 Nós temos pensado muito sobre a eficácia de um press release, revirando nossos dados, mastigando números e trazendo à tona os casos de sucesso. Fazendo um mergulho nas métricas dos press releases com o Hubspot, nós concluímos recentemente uma análise com a CrowdFactory, empresa que fornece alguns dos botões de compartilhamento social que você vê embutido em press releases da PR Newswire. Os principais resultados incluem:

     1. Cada press release compartilhado gera 2 novas visualizações e expande a audiência total em 70%.

Criando conteúdo compartilhável e permitindo recursos de compartilhamento através dos canais relevantes, podemos aumentar drasticamente o número de visualizações de releases. A PR Newswire e a Crowd Factory descobriram que cada compartilhamento gera uma média de 2 clicks para o press release original. Além disso, a partilha de comunicados de imprensa através de redes sociais aumenta a audiência total, ou alcance social deste conteúdo em, aproximadamente, 70%. 

     2. Os press releases são mais compartilhados no Facebook, mas o compartilhamento no Twitter gera maior tráfego.

Dentre as três maiores redes sociais dos EUA, o Facebook está no topo quando se trata de compartilhar press releases: 48% dos press releases compartilhados estão no Facebook, 37% no Twitter e 15% está no LinkedIn.

 Mas nem todos os compartilhamentos são criados igualmente: apesar da maior popularidade do Facebook para compartilhar, cada ação no Twitter atualmente direciona 30% mais visualizações do press release que o compartilhado no Facebook.

      3. Press releases multimídia geram 3,5 vezes mais engajamento que somente releases com textos.

Não nos surpreende que press releases multimídia, que incluem fotos, vídeos ou áudio, gerem mais visitas, compartilhamentos e cliques que press releases apenas com texto. Adicionar uma foto a um press release aumenta seu alcance em 14%; adicionar um vídeo e uma foto realmente dobra a taxa de engajamento. Press releases que contenham fotos, vídeo e áudio geram mais engajamento, com 3,5 vezes mais alcance que releases com apenas textos.

Leitura relacionada: Rethinking Press Release Tactics to Meet Evolving Audience Needs Press releases are not dead Brand Streaming: An agile approach to communications and social media

 Author Sarah Skerik is PR Newswire’s vice president of social media, and is the author of the free ebook Unlocking Social Media for PR.

Tradução Tatiana Meneses Coordenadora de Comunicação e Marketing, América Latina PR Newswire

Top Cast PR Newswire – 31 de Outubro a 06 de Novembro – Fernanda Vasconcelos lidera a semana!

 



Equipe de Auditoria de Imagem PR Newswire

Tags: Top Cast PR Newswire

Como criar e gerir uma página empresarial no Facebook

O Facebook emergiu como uma das maiores e mais importantes redes sociais dentro do cenário da web e estar presente nele tornou-se crucial para muitas empresas. Mas por onde começar quando se deseja criar uma página de sua companhia dentro do Facebook? Que estratégia adotar, quais recursos usar? Algumas dicas podem facilitar o trabalho de gestão e manutenção de uma page, contribuindo para o sucesso da iniciativa.

Página sempre, perfil nunca

Muita gente ainda tem dúvida sobre o que escolher na hora de montar um espaço para uma empresa dentro do Facebook: página ou perfil? É importante lembrar que o próprio Facebook estipulou como regra a criação de páginas e vetou a utilização de perfis no momento de divulgação de uma companhia. Enquanto no perfil há recursos como adicionar amigos, a página permite ser “curtida” e compartilhada por seus fãs. Assim, o primeiro passo é optar pela criação de uma fan Page, para não correr o risco de ser banido pela equipe do FB. 



Foco na estratégia

Defina o que você pretende divulgar na página de sua empresa: o foco é institucional, promoção de produtos ou serviços? Saber sobre o que será falado é fundamental na hora de criar uma fan Page no Facebook. Este é o primeiro passo que guiará, muito provavelmente, todos os passos seguintes. 

Use os recursos a seu favor

Uma vez criada, a página pode contar com variados recursos. Há a possibilidade de postagem de fotos, criação de álbuns, sincronização com outras mídias (como Youtube, Twitter e Flickr) e realização de enquetes. Saiba como usar estes recursos a seu favor e use-os. Abrir uma página e postar somente texto pode não ser atrativo para seu público-alvo, por isso mescle outras ferramentas, tornando a divulgação de um conteúdo mais dinâmica e interativa.

Seja profissional

Não é porque se trata de uma rede social que abusar da informalidade está permitido dentro do Facebook. Mantenha uma fan Page com um layout adequado (por exemplo, escolha uma figura que represente sua marca ou empresa como foto principal), tome cuidado com erros de português e procure não se envolver em polêmicas. 

Divulgue

Uma vez estruturada, uma página necessita de divulgação. Inclua sua página como referência em assinaturas de e-mail, use um link para ela em seu website e peça para seus colaboradores compartilharem os conteúdos postados nela, gerando fluxo.

Referências: How to Create Business Pages on Facebook Mais informações sobre criação de páginas no Facebook aqui

Por Camila Conte, Coordenadora de Relacionamento com a Mídia PR Newswire

Top Cast PR Newswire - 24 a 30 de Outubro - Joana Machado é a artista mais comentada da última semana!

 



 

Equipe de Auditoria de Imagem PR Newswire

 

Google Panda - Conteúdo pobre não entra!

Muitos desconhecem, mas ele já está funcionando há um bom tempo. O serviço Google Panda tem como objetivo mostrar os melhores resultados de busca online, através de filtragem de conteúdo. No geral, a nova atualização algorítmica do maior buscador online do mundo analisa blogs ou sites que tenham conteúdo duvidoso e ao detectar informações não confiáveis os rebaixa nos resultados. Há casos em que o Panda remove blogs ou sites da busca, aumentando a qualidade das pesquisas online.

Outras irregularidades como copiar um conteúdo integralmente de outrem e não mencionar a fonte ou simplesmente fazer citações de conteúdo de outros sites sem dar a referência também se encaixam na “penalização”. Caso você tenha um blog que utiliza “adsenses” do Google ou serviços como o Boo-box, você pode ser afetado pelo serviço, então, para gerar receita, é melhor você utilizar outros métodos.

Segundo uma publicação do próprio blog do Google, eles pretendem uma melhoria de 12% nos resultados nos EUA, retirando páginas com conteúdo que não seria útil e dando apoio a páginas com qualidade. As páginas penalizadas que não foram removidas das buscas tiveram um rebaixamento de 90% nos resultados do buscador.



Caso você tenha um blog ou site que tenha sido removido ou rebaixado nas pesquisas, pode ser que você tenha sido vítima do Google Panda! Para saber se isso aconteceu, é preciso ver a taxa de acessos de sua página. Se houve uma queda de “cliques”, o blog do Google poderá lhe ajudar, eles têm um fórum com especialistas que podem auxiliar em problemas como estes, mas é necessário saber pelo menos um pouco de inglês, porque o serviço ainda não tem suporte em português.

O Google Panda chegou ao Brasil desde o dia 12 de agosto e, segundo a empresa, já houve um impacto de 6% a 9% nas buscas. Confira o site Escola Dinheiro e veja as dicas sobre como não ser pego pelo Google Panda.

Agora que você já conhece um pouco do novo algoritmo e sabe algumas dicas para não ser pego, você poderá produzir seu site ou blog com muito mais qualidade, sem ter o perigo de ser rebaixado nos resultados ou simplesmente não aparecer nas buscas online.

Links de Referência: Escola Dinheiro Blogando 20

Leandro Santos, Executivo de Contas PR Newswire