Espaço PR Newswire para Comunicadores

O Blog da PR Newswire é um espaço dedicado à produção e desenvolvimento de conhecimento. Aqui você encontra as notícias e os artigos mais interessantes sobre Comunicação. São abordados temas relacionados às Relações Públicas, Jornalismo, Marketing, Publicidade, Mídias Sociais e Digitais. Confira nossos posts e deixe suas observações nos comentários. Queremos saber sua opinião.

Top Cast PR Newswire – 31 de Outubro a 06 de Novembro – Fernanda Vasconcelos lidera a semana!

 



Equipe de Auditoria de Imagem PR Newswire

Tags: Top Cast PR Newswire

Como criar e gerir uma página empresarial no Facebook

O Facebook emergiu como uma das maiores e mais importantes redes sociais dentro do cenário da web e estar presente nele tornou-se crucial para muitas empresas. Mas por onde começar quando se deseja criar uma página de sua companhia dentro do Facebook? Que estratégia adotar, quais recursos usar? Algumas dicas podem facilitar o trabalho de gestão e manutenção de uma page, contribuindo para o sucesso da iniciativa.

Página sempre, perfil nunca

Muita gente ainda tem dúvida sobre o que escolher na hora de montar um espaço para uma empresa dentro do Facebook: página ou perfil? É importante lembrar que o próprio Facebook estipulou como regra a criação de páginas e vetou a utilização de perfis no momento de divulgação de uma companhia. Enquanto no perfil há recursos como adicionar amigos, a página permite ser “curtida” e compartilhada por seus fãs. Assim, o primeiro passo é optar pela criação de uma fan Page, para não correr o risco de ser banido pela equipe do FB. 



Foco na estratégia

Defina o que você pretende divulgar na página de sua empresa: o foco é institucional, promoção de produtos ou serviços? Saber sobre o que será falado é fundamental na hora de criar uma fan Page no Facebook. Este é o primeiro passo que guiará, muito provavelmente, todos os passos seguintes. 

Use os recursos a seu favor

Uma vez criada, a página pode contar com variados recursos. Há a possibilidade de postagem de fotos, criação de álbuns, sincronização com outras mídias (como Youtube, Twitter e Flickr) e realização de enquetes. Saiba como usar estes recursos a seu favor e use-os. Abrir uma página e postar somente texto pode não ser atrativo para seu público-alvo, por isso mescle outras ferramentas, tornando a divulgação de um conteúdo mais dinâmica e interativa.

Seja profissional

Não é porque se trata de uma rede social que abusar da informalidade está permitido dentro do Facebook. Mantenha uma fan Page com um layout adequado (por exemplo, escolha uma figura que represente sua marca ou empresa como foto principal), tome cuidado com erros de português e procure não se envolver em polêmicas. 

Divulgue

Uma vez estruturada, uma página necessita de divulgação. Inclua sua página como referência em assinaturas de e-mail, use um link para ela em seu website e peça para seus colaboradores compartilharem os conteúdos postados nela, gerando fluxo.

Referências: How to Create Business Pages on Facebook Mais informações sobre criação de páginas no Facebook aqui

Por Camila Conte, Coordenadora de Relacionamento com a Mídia PR Newswire

Top Cast PR Newswire - 24 a 30 de Outubro - Joana Machado é a artista mais comentada da última semana!

 



 

Equipe de Auditoria de Imagem PR Newswire

 

Google Panda - Conteúdo pobre não entra!

Muitos desconhecem, mas ele já está funcionando há um bom tempo. O serviço Google Panda tem como objetivo mostrar os melhores resultados de busca online, através de filtragem de conteúdo. No geral, a nova atualização algorítmica do maior buscador online do mundo analisa blogs ou sites que tenham conteúdo duvidoso e ao detectar informações não confiáveis os rebaixa nos resultados. Há casos em que o Panda remove blogs ou sites da busca, aumentando a qualidade das pesquisas online.

Outras irregularidades como copiar um conteúdo integralmente de outrem e não mencionar a fonte ou simplesmente fazer citações de conteúdo de outros sites sem dar a referência também se encaixam na “penalização”. Caso você tenha um blog que utiliza “adsenses” do Google ou serviços como o Boo-box, você pode ser afetado pelo serviço, então, para gerar receita, é melhor você utilizar outros métodos.

Segundo uma publicação do próprio blog do Google, eles pretendem uma melhoria de 12% nos resultados nos EUA, retirando páginas com conteúdo que não seria útil e dando apoio a páginas com qualidade. As páginas penalizadas que não foram removidas das buscas tiveram um rebaixamento de 90% nos resultados do buscador.



Caso você tenha um blog ou site que tenha sido removido ou rebaixado nas pesquisas, pode ser que você tenha sido vítima do Google Panda! Para saber se isso aconteceu, é preciso ver a taxa de acessos de sua página. Se houve uma queda de “cliques”, o blog do Google poderá lhe ajudar, eles têm um fórum com especialistas que podem auxiliar em problemas como estes, mas é necessário saber pelo menos um pouco de inglês, porque o serviço ainda não tem suporte em português.

O Google Panda chegou ao Brasil desde o dia 12 de agosto e, segundo a empresa, já houve um impacto de 6% a 9% nas buscas. Confira o site Escola Dinheiro e veja as dicas sobre como não ser pego pelo Google Panda.

Agora que você já conhece um pouco do novo algoritmo e sabe algumas dicas para não ser pego, você poderá produzir seu site ou blog com muito mais qualidade, sem ter o perigo de ser rebaixado nos resultados ou simplesmente não aparecer nas buscas online.

Links de Referência: Escola Dinheiro Blogando 20

Leandro Santos, Executivo de Contas PR Newswire

Top Cast PR Newswire - 17 a 23 de Outubro de 2011

A partir de hoje, iremos disponibilizar semanalmente no nosso Blog a seção TOP Cast PR Newswire.

O Top Cast é realizado pela equipe de Auditoria de Imagem da PR Newswire e afere a visibilidade dos atores e principais celebridades na imprensa. O método utilizado é a centimetragem ponderada, que leva em consideração não só o espaço ocupado pelos atores, mas também os veículos em que aparecem, combinando quantidade e qualidade do noticiário. É atribuída uma pontuação para cada veículo, de acordo com a credibilidade, audiência e outros fatores. A pesquisa contempla todas as matérias dos principais jornais e revistas do país. Sites, blogs, redes sociais e emissoras de rádio e televisão não são considerados.

 



Qualquer site ou blogueiro interessado em obter mais informações sobre o assunto poderá entrar em contato pelo email atendimento@prnewswire.com.

Saudações!

Equipe de Auditoria de Imagem PR Newswire

Tags: Top Cast PR Newswire

Cinco dicas para Aumentar a Visibilidade Online de seu Press Release

Por que não usar seu release para elevar sua empresa no ranking de sites de busca? Algumas dicas básicas podem ajudar os mecanismos de busca online a identificarem seu press release de acordo com as palavras-chaves ou frases-chaves do seu negócio e direcionar seu público-alvo ao seu web site. Veja abaixo algumas dicas úteis que irão potencializar seu press release.

 1 - Palavras-chaves

Antes mesmo de começar a escrever, é crucial identificar de duas a três palavras-chaves a partir das quais o release será construído. É importante o uso de frases-chaves, e não apenas de palavras-chaves individuais, porque as pessoas tendem a usar frases que amarram algumas palavras-chaves quando fazem busca pela internet. Se feito corretamente, o release repleto de palavras-chaves torna-se um ímã em mecanismos de busca para atingir o seu público.

 2 – Localização

 Frases-chaves devem aparecer em três lugares específicos: nas primeiras palavras do título, nas primeiras palavras do lead (primeiro parágrafo) e, idealmente, em um link do texto que o remeta a outra página. Os mecanismos de busca analisam especificamente o título e subtítulo para pistas importantes, para determinar onde o release será exibido no ranking do site de busca. Muitas vezes, os sites que capturam ou fazem referência ao release irão usar o título como um link.

 

3 - Links no texto

 Incluir hiperlinks em seu press release é uma obrigação. Não só para oferecer mais informações aos leitores, eles também enfatizam temas-chaves na mensagem, lincando para páginas relacionadas – e mecanismos de busca observam essas conexões e dão atenção especial para o texto do link. No entanto, escolher as palavras para criar o link – e para qual página lincar – pode fazer uma grande diferença. Você deve sempre criar hyperlinks nas frases-chaves que você identificou anteriormente. Não desperdice energia lincando frases como "clique aqui" ou "para mais informação".

Lincar o nome da empresa para sua home page também não é necessário. Em vez disso, crie "links profundos", conectando palavras-chaves com uma página específica no seu site que se relacionam a uma palavra-chave particular - não à home page.

 4 - Seja Ousado - Coloque em Destaque

 Essas mesmas frases-chaves que você pesquisou e incorporou estrategicamente ao título, subtítulo e em todo o release também devem aparecer em negrito pelo menos uma vez. Isto irá servir como um sinal adicional para captura pelos mecanismos de busca e aos leitores, pois eles prestarão mais atenção a essas palavras-chaves.

 5 - Compartilhe!

 Desenvolver visibilidade on-line hoje em dia exige mais que construir cuidadosamente o seu conteúdo e usar palavras-chaves cautelosamente selecionadas. A mídia social está conquistando um papel sério nos resultados de buscas. Quanto mais amplamente uma mensagem for compartilhada por pessoas em redes sociais, é mais provável que apareça no topo de uma página de resultados de busca. Além disso, a visibilidade em redes sociais pode estender o seu alcance de audiência significativamente. Seguindo essas dicas, você pode fazer incursões no domínio da ciência de escrever um press release para conseguir máxima visibilidade online... E ao mesmo tempo, melhorar a legibilidade da mensagem!

 Que tal colocar em prática essas dicas e fazer o teste?

 Tatiana Meneses Communications & Marketing Coordinator, Latin America PR Newswire 

Fragmentos traduzidos do Artigo Optimizing Press Releases for Online Visibility

Tags: Comunicação Organizacional

E-book PR Newswire – Descobrindo as mídias sociais no trabalho de Relações Públicas

As mídias sociais têm influenciado diretamente o trabalho de Relações Públicas/Relacionamento com a Mídia. Dentro deste cenário, como trabalhar ações de comunicação corporativa lançando mão destas novas ferramentas? Como dar voz a uma marca no twitter, por exemplo, sem cair em armadilhas e erros? Como me aproximar de repórteres e editores utilizando redes sociais sem ser inconveniente?



O E-book Descobrindo as mídias sociais no trabalho de Relações Públicas (Unlocking Social Media for PR), escrito pela VP de Social Media da PR Newswire Sarah Skerik, aborda estas e outras questões em formato de guia, dando dicas e respostas para uma gama variada de questões.

O E-book está disponível em inglês e pode ser baixado gratuitamente aqui.

Façam uso!

Por Camila Conte, Coordenadora de Relacionamento com a Mídia PR Newswire

Tags: E-book, Mídia Social

Usando Press Releases para geração de leads

Tradução do post Using Press Releases for Lead Generation, originalmente publicado no Blog da PR Newswire dos Estados Unidos em 22 de agosto de 2011.

Como funciona a construção de geração de leads por meio de releases.

Outrora simplesmente um meio para anunciar notícias aos editores, o release está cada vez mais sendo usado para influenciar os resultados - e até mesmo para gerar leads qualificados diretamente para um público-alvo - na era da mídia social e search engine optimization. A PR Newswire lançou recentemente um paper sobre o uso de releases para geração de leads sobre os seguintes assuntos:

• Como o profissional de Relações Públicas pode alimentar a geração de leads e demonstrar valor em sua divulgação

• Como fazer notícias, desenvolvendo e promovendo conteúdo original

• Utilizando conteúdo de releases em mídias sociais

• O que os profissionais RP estão fazendo para quantificar o retorno sobre releases



De certa forma, a geração de leads em press releases é simples. Se você fosse emitir um release anunciando, por exemplo, o lançamento de um novo smartphone, por que não incluir um link para seu site que permita aos consumidores na Web obter mais informações ou fazer uma compra? Se você criou um bom conteúdo original - um paper ou webinar, por exemplo - por que não emitir um release sobre o assunto?

Profissionais experientes de RP – e algumas empresas – estão utilizando estas ferramentas para alavancar suas divulgações.

Com base em entrevistas realizadas para o paper já citado, profissionais de Relações Públicas estão direcionando suas audiências na mídia e medindo desempenho usando sistemas internos de CRM, monitoramento e análise de mídias sociais e códigos de controle e serviços que fornecem informações sobre o número de pessoas que clicam em um link, fazem download de conteúdo ou se inscrevem para um evento.

Além disso, eles estão criando suas próprias marcas, disponibilizando conteúdo útil para sua comunidade de clientes e prospects e usando releases (junto com a mídia social e outras alternativas) para gerar envolvimento com este conteúdo. O resultado para os seus clientes, segundo profissionais de RP, pode ser valioso e obtido a um custo muito pequeno, assim como uma expansão das bases de dados de marketing de seus clientes. Leia o artigo completo: http://promotions.prnewswire.com/LP_Wire_WP-lead-gen_BeyondPR_20110719_CG.html

Tradução por Camila Conte, Coordenadora de Relacionamento com a Mídia PR Newswire

Tags: Comunicação Organizacional, Releases; Lead; Marketing; PR Newswire

Promovendo um blog

Post inspirado no texto Promoting a Blog, originalmente publicado no Blog da PR Newswire dos Estados Unidos em 24 de junho de 2011, de autoria de Sarah Skerik

Como divulgar seu blog e conquistar audiência

Muitos blogueiros gastam um bom tempo avaliando o desempenho de seu blog e tentando criar alternativas para aumentar os acessos, seja observando quantas vezes um post foi compartilhado em redes sociais, seja monitorando comentários, usando sites de “agregadores” de blogs e etc. Tudo para obter um bom destaque nas buscas, gerar algum rendimento ou simplesmente para ver que seu site está crescendo comparado aos concorrentes.



Mas o que poucos blogueiros ainda fazem é divulgar seu espaço na mídia. Para isso, a sugestão é escrever um release sobre seu blog e distribuí-lo para a imprensa, via mailing de jornalistas e também via wire. A nossa empresa, por exemplo, possui mais de 80 sites parceiros somente no Brasil, que publicam os releases gratuitamente na íntegra.

Confira outras dicas para divulgar seu blog e fazê-lo aparecer na rede:

- Invista nas Tags – palavras-chave que podem ajudar seu blog a aparecer nas buscas;

- Insira conteúdo relevante para seu público-alvo;

- Use ferramentas como o Google Analytics, onde se vê o perfil dos usuários que acessaram seu blog, mostrando características específicas como: país de origem, por onde os usuários viram o link do seu blog e então o acessaram e tempo médio em cada página.

- Participar de premiações como o Top Blog também são uma ótima alternativa para dar visibilidade ao seu espaço.

Por Leandro Santos, Executivo de Contas PR Newswire

Tags: Blog; Como divulgar um blog; Internet; Dicas

Releases - Como divulgar sua informação

O press release - comunicado de empresas para a mídia - continua sendo uma poderosa arma para a  comunicação corporativa alcançar visibilidade. Jornalistas de várias redações ao redor do mundo utilizam os press releases para se pautarem e construírem suas próprias matérias.

Mas para ser eficaz, um release precisa seguir algumas regras básicas de escrita, conteúdo e divulgação. Confira nosso material no SlideShare sobre como divulgar sua informação por meio de um press release.
Release - como divulgar sua informação [slideshare id=8625158&w=425&h=355&sc=no]
View more presentations from PR Newswire
Concordam? Discordam? Deixem comentários :)

Por Camila Conte, Coordenadora de Relacionamento com a Mídia PR Newswire

Tags: Comunicação Organizacional, Release; Press Release; Informação; Divulgação